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Entorno Empresarial y Gestión del Marketing: Perspectiva Teórica para el Desarrollo de Proyectos de Titulación

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César Andrés Guerrero-Velástegui, Universidad Técnica de Ambato

Liliana Elizabeth González-Garcés, Universidad Técnica de Ambato

Copyright Year: 2023

ISBN 13: 9789942651044

Publisher: Editorial Grupo AEA

Language: English

Formats Available

Conditions of Use

Attribution-NonCommercial-ShareAlike Attribution-NonCommercial-ShareAlike
CC BY-NC-SA

Table of Contents

  • Reseña de Autores
  • Índice
  • Índice de Tablas
  • Índice de Figuras
  • Introducción
  • Capítulo I: Fundamentos de investigación
  • Capítulo II: Problema de investigación
  • Capítulo III: Marco teórico
  • Capítulo IV: Marco metodológico
  • Capítulo V: Análisis e interpretación de resultados
  • Capítulo VI: Conclusiones y recomendaciones
  • Capítulo VII: Formato para validación del instrumento mediante juicio de expertos
  • Capítulo VIII: Validación
  • Referencias Bibliográficas

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About the Book

El entorno empresarial, la gestión del marketing y la forma de administrar empresas cambia de manera constante conforme el ambiente en el que se desenvuelve, razón por la cual es fundamental identificar una ruta de investigación que delinee el camino a seguir. Por esta razón es fundamental iniciar estos procesos desde la academia, pues un proyecto de grado es un aspecto crucial del desarrollo académico de los estudiantes que cursan estudios de pregrado o posgrado. Es una oportunidad para que los estudiantes demuestren su dominio de un tema en particular y muestren sus habilidades de investigación. En esta obra, discutiremos el propósito de un proyecto de grado, los pasos necesarios para desarrollar un proyecto exitoso y los desafíos comunes que enfrentan los estudiantes durante el proceso. Hay diferentes tipos de proyectos de grado, incluidos tesis, disertaciones, artículos académicos  y proyectos finales; cuyos resultados y entregables esperados incluyen un informe escrito, una presentación oral y una defensa del proyecto, la finalidad es brindar acompañamiento en el proceso mediante la inclusión de elementos técnicos, dinámicos y rigurosos que permitan la generación de conocimiento emergente en el ámbito empresarial, incluyendo elementos reflexivos y prácticos que permitan aportar con rigurosidad académica y científica el desarrollo de trabajos de titulación y reformular la forma de trabajar y replicarlo en el ámbito laboral.

About the Contributors

Authors

César Andrés Guerrero-Velástegui, Doctor en Ciencias Sociales mención Gerencia por Universidad del Zulia. Magister en Administración de Empresas en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Ambato. Master en Dirección de Recursos Humanos y Master en Marketing Digital y E-commerce de la Universidad Isabel I de España. Ingeniero de Empresas de la Universidad Técnica de Ambato. Abogado por la Universidad Tecnológica Indoamérica. Certificación SETEC en Formación de Formadores y en Ventas. Acreditado como Investigador por la SENESCYT. Acreditado como Capacitador por el MDT. Actualmente es Docente Investigador en la Facultad de Ciencias Administrativas en varias asignaturas de la Carrera de Mercadotecnia y Administración de Empresas. Adicionalmente es Director Académico Administrativo de la Maestría en Dirección de Empresas cohorte 2022, Maestría en Gestión de Proyectos y Maestría en Bibliotecología y Archivología cohorte 2023 modalidad en línea del Centro de Posgrados de la UTA. También es Responsable del Programa de Prácticas Laborales de la Carrera de Administración de Empresas. Director del Grupo de Investigación Marketing, Consumo y Sociedad. Ex Director Académico Administrativo de programas de Maestría en la Facultad de Ciencias Administrativas de la UTA. Ex Miembro del Grupo de Investigación Desarrollo Territorial, Emprendimiento e Innovación DeTEI. Ex Director de Talento Humano en Instituciones de Educación Superior como: IKIAM, ESPOCH, Yachay Tech. Docente de Pre Posgrado en diversas Instituciones de Educación Superior. Coordinador Principal, Coordinador Subrogante e Investigador en varios Proyectos de Investigación. Cuenta con varios productos académicos científicos como Libros, Capítulos de Libros, Ponencias y Artículos publicados.

Liliana Elizabeth González-Garcés, Doctora en Ciencias Sociales Mención Gerencia. Magister en Administración de Empresas Mención Planeación.  Ingeniera en Contabilidad y Auditoría C.P.A, Realizó varios cursos de elaboración de artículos científicos y docencia universitaria. En su experiencia laboral ha trabajado en distintas instituciones públicas como privadas. En su experiencia docente ha sido facilitadora de los módulos Aplicación de Contabilidad Básica I y II, Costos, Gestión Tributaria, Matemática Financiera, Fundamentos de Administración, Presupuestos, Comportamiento del Consumidor, Diseño de Proyectos de Investigación empresarial, Desarrollo de Proyectos, Investigación de Mercado además se encuentra como responsable de la unidad de Titulación de la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios en la Universidad Técnica de Ambato. Autora de varias ponencias en procesos ecológicos y gestión estratégica y publicaciones en procesos productivos innovadores con énfasis al sector calzado. En la actualidad ejerce la Docencia en la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato.

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